第一章　直播電商基本介紹
1.1　直播電商相關定義辨析
1.1.1　直播電商的含義
1.1.2　直播電商的實質
1.1.3　直播電商的價值
1.1.4　直播電商的主播
1.2　直播電商與傳統電商對比分析
1.2.1　與傳統電商的區別
1.2.2　傳統電商的劣勢
1.2.3　直播電商的優勢
1.3　電商直播的傳播特征
1.3.1　直播信息的實時輸出
1.3.2　直播體驗的真實貼切
1.3.3　直播過程的雙向互動
1.3.4　直播內容的商品屬性
第二章　中國直播電商行業發展環境分析
2.1　政策環境
2.1.1　行業支持政策
2.1.2　行業監管政策
2.1.3　行業交易政策
2.1.4　地方政策頒布
2.1.5　管理辦法解讀
2.1.6　行業政策動態
2.2　經濟環境
2.2.1　宏觀經濟概況
2.2.2　服務業運行情況
2.2.3　外貿運行狀況
2.2.4　固定資產投資
2.2.5　宏觀經濟展望
2.3　社會環境
2.3.1　居民收入水平
2.3.2　居民消費水平
2.3.3　消費觀念升級
2.3.4　微信用戶規模
2.3.5　網民規模分析
2.3.6　城鄉網民結構
2.3.7　網民屬性結構
2.4　技術環境
2.4.1　技術進步
2.4.2　人工智能
2.4.3　虛擬主播
2.4.4　5G網絡助力
2.5　新冠肺炎疫情影響
2.5.1　行業發展優勢
2.5.2　地方鼓勵政策
2.5.3　平臺扶持政策
2.5.4　疫情影響分析
2.5.5　疫情助推行業發展
第三章　2020-2022年中國移動電子商務市場發展分析
3.1　2020-2022年移動電子商務行業發展綜述
3.1.1　移動電商含義
3.1.2　商業發展模式
3.1.3　行業發展因素
3.1.4　電商行業圖譜
3.1.5　行業發展熱點
3.2　2020-2022年中國移動電子商務市場運行分析
3.2.1　行業運行情況
3.2.2　用戶發展規模
3.2.3　市場格局分析
3.2.4　B2B電商發展
3.2.5　典型企業分析
3.3　2020-2022年中國移動電子商務行業消費者分析
3.3.1　電商平臺購物使用情況
3.3.2　網民網購考慮因素分析
3.3.3　電商平臺店鋪用戶偏好
3.4　中國移動電子商務發展中的問題及解決策略
3.4.1　發展阻礙因素
3.4.2　視覺營銷問題
3.4.3　行業發展建議
3.4.4　政策發展建議
3.4.5　視覺營銷策略
3.4.6　行業發展策略
3.5　中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1　未來發展前景
3.5.2　行業發展趨勢
第四章　2020-2022年中國直播電商行業總體分析
4.1　中國直播電商行業發展綜述
4.1.1　直播電商發展歷程
4.1.2　直播電商主要環節
4.1.3　直播電商產業鏈條
4.1.4　直播電商利益分配
4.2　2020-2022年中國直播電商行業運行現狀
4.2.1　直播電商發展優勢
4.2.2　直播電商發展特點
4.2.3　直播電商發展現狀
4.2.4　直播電商發展規模
4.2.5　直播電商銷售情況
4.2.6　直播電商市場格局
4.2.7　直播電商企業布局
4.2.8　直播電商基地建設
4.2.9　綜合服務商運營情況
4.3　中國直播帶貨驅動因素分析
4.3.1　數字社會發展助推直播變革
4.3.2　經濟與政策帶動行業發展
4.3.3　消費升級滿足人民生活需求
4.3.4　新興業態拓展傳統商業模式
4.4　中國直播電商發展問題分析
4.4.1　行業發展問題
4.4.2　行業發展威脅
4.4.3　市場亂象頻出
4.4.4　市場過于集中
4.4.5　營銷端發展問題
4.4.6　商家端發展問題
4.4.7　用戶端發展問題
4.5　中國直播電商發展對策與建議
4.5.1　促進經濟雙循環的新助力
4.5.2　催生高質量就業的新場景
4.5.3　激發鄉村振興的新渠道
4.5.4　四探索共同富裕的新路徑
4.5.5　助推社會信任體系構建新力量
第五章　2020-2022年中國直播電商發展模式分析
5.1　中國直播電商發展模式分類
5.1.1　電商直播主要模式
5.1.2　直播電商發展模式
5.1.3　直播電商模式案例
5.2　中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析
5.2.1　直播電商模式發展優勢
5.2.2　直播電商模式發展瓶頸
5.2.3　直播電商模式發展策略
5.3　中國直播電商營銷模式分析
5.3.1　營銷模式優勢分析
5.3.2　新型營銷模式發展
5.3.3　營銷模式運營問題
5.3.4　營銷模式優化策略
第六章　2020-2022年中國直播電商供貨端發展分析
6.1　化妝品行業
6.1.1　化妝品電商發展現狀
6.1.2　化妝品電商銷售情況
6.1.3　化妝品電商市場份額
6.1.4　化妝品直播電商發展
6.1.5　化妝品直播電商份額
6.1.6　化妝品直播電商銷售
6.2　服裝家紡行業
6.2.1　服裝家紡直播電商優勢
6.2.2　服裝家紡電商發展狀況
6.2.3　服裝家紡直播電商現狀
6.2.4　服裝家紡直播電商布局
6.2.5　服裝供應鏈的直播效應
6.2.6　服裝行業直播電商困境
6.2.7　服裝行業直播電商策略
6.3　家用電器行業
6.3.1　家用電器直播電商背景
6.3.2　家用電器直播電商發展
6.3.3　家用電器直播電商交易
6.3.4　家用電器直播電商用戶
6.3.5　家用電器直播產品特點
6.3.6　家用電器行業直播效應
6.3.7　家電直播電商發展戰略
6.3.8　疫情下家用電器直播電商發展
6.4　休閑食品行業
6.4.1　休閑食品電商市場規模
6.4.2　休閑食品直播電商發展
6.4.3　休閑食品直播帶貨產品
6.4.4　休閑食品直播電商案例
6.5　家居建材行業
6.5.1　家居建材電商行業規模
6.5.2　家居建材電商行業格局
6.5.3　家居建材直播電商發展
6.5.4　家居建材直播電商企業
6.5.5　家居建材直播的必要性
6.6　農業
6.6.1　農產品直播電商現狀
6.6.2　農產品直播電商困境
6.6.3　農產品直播電商策略
6.7　其他品類行業
6.7.1　酒業
6.7.2　珠寶行業
6.7.3　汽車行業
第七章　2020-2022年中國直播電商主播供應端分析——MCN
7.1　MCN行業發展綜述
7.1.1　MCN行業相關概述
7.1.2　MCN行業發展歷程
7.1.3　MCN行業發展業態
7.1.4　MCN行業內容類型
7.1.5　MCN行業盈利模式
7.1.6　MCN行業變現方式
7.1.7　MCN機構分成情況
7.2　2020-2022年中國MCN市場運行現狀
7.2.1　MCN行業產業鏈條
7.2.2　MCN市場發展規模
7.2.3　MCN行業機構規模
7.2.4　MCN行業競爭格局
7.2.5　MCN行業區域分布
7.2.6　MCN行業投資狀況
7.3　中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1　短視頻MCN產生背景
7.3.2　短視頻MCN應用優勢
7.3.3　短視頻MCN資本入局
7.3.4　短視頻MCN發展問題
7.3.5　短視頻MCN發展對策
7.3.6　短視頻MCN突圍路徑
7.4　中國典型MCN機構案例分析
7.4.1　典型頭部MCN機構
7.4.2　宸帆電商
7.4.3　謙尋文化
7.4.4　中廣天擇
7.4.5　華星酷娛
7.5　中國MCN行業發展問題及對策
7.5.1　MCN行業發展挑戰
7.5.2　MCN行業亂象嚴重
7.5.3　MCN行業發展壓力
7.5.4　MCN機構發展建議
7.6　中國MCN市場未來發展前景
7.6.1　MCN內容平臺電商化
7.6.2　MCN電商平臺內容化
7.6.3　MCN行業發展機遇
7.6.4　MCN市場發展趨勢
第八章　2020-2022年中國直播電商運營端分析——KOL
8.1　KOL營銷相關介紹
8.1.1　KOL營銷基本含義
8.1.2　KOL營銷主要類型
8.1.3　KOL營銷發展特征
8.1.4　KOL營銷發展歷程
8.1.5　KOL營銷價值分析
8.2　2020-2022年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1　KOL營銷發展現狀
8.2.2　KOL營銷市場規模
8.2.3　KOL營銷用戶畫像
8.2.4　KOL營銷方式分析
8.2.5　KOL營銷投放偏好
8.3　中國典型KOL營銷平臺分析
8.3.1　抖音
8.3.2　微信
8.3.3　微博
8.3.4　小紅書
8.3.5　快手
8.3.6　B站
8.4　中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.4.1　觸達圈層影響力
8.4.2　真實可信度
8.4.3　用戶參與度
8.4.4　內容相關度
8.4.5　情感引導能力
8.4.6　投放性價比
8.4.7　合作滿意度
8.5　中國KOL營銷策略分析
8.5.1　KOL營銷選擇策略
8.5.2　聚焦型KOL營銷攻略
8.5.3　擴散型KOL營銷攻略
8.5.4　功能型KOL營銷攻略
8.6　中國KOL營銷策略趨勢
8.6.1　選擇垂直化
8.6.2　投放矩陣化
8.6.3　決策復雜化
第九章　2020-2022年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播
9.1　淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1　傳播者身份定位
9.1.2　傳播者的特點
9.1.3　傳播形式的特點
9.1.4　傳播內容的特點
9.2　2020-2022年中國淘寶直播運行現狀
9.2.1　淘寶直播發展優勢
9.2.2　淘寶直播戰略布局
9.2.3　淘寶直播市場規模
9.2.4　淘寶直播內容多樣
9.2.5　淘寶直播區域分布
9.2.6　淘寶直播經濟效益
9.3　2020-2022年中國淘寶直播主體發展分析
9.3.1　直播商家規模
9.3.2　直播商家滲透率
9.3.3　直播服務商分析
9.3.4　主播直播規模
9.3.5　主播服務商家數量
9.4　2020-2022年中國淘寶直播品牌開播情況
9.4.1　新品牌開播情況
9.4.2　新品牌銷售場景
9.4.3　品牌競爭格局
9.5　2020年中國淘寶直播主播排名情況
9.5.1　淘寶直播達人排名
9.5.2　淘寶直播天貓商家排名
9.5.3　淘寶直播集市商家排名
9.6　2020-2022年淘寶直播貨品品類分析
9.6.1　淘寶直播品類銷售情況
9.6.2　生活電器品類銷售情況
9.6.3　食品品類成交金額規模
9.6.4　淘寶直播商品價格區間
9.6.5　新潮產品品類銷售情況
9.7　中國淘寶直播營銷應用與策略分析
9.7.1　淘寶直播營銷特點
9.7.2　淘寶直播營銷應用
9.7.3　淘寶直播營銷困境
9.7.4　淘寶直播營銷策略
第十章　2020-2022年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
10.1　2020-2022年短視頻行業總體發展綜述
10.1.1　短視頻發展歷程
10.1.2　短視頻行業監管
10.1.3　短視頻行業收入
10.1.4　短視頻產業鏈條
10.1.5　短視頻發展現狀
10.1.6　短視頻市場規模
10.1.7　短視頻用戶分析
10.1.8　短視頻競爭格局
10.1.9　短視頻出海情況
10.2　抖音短視頻直播發展現狀
10.2.1　抖音電商發展歷程
10.2.2　抖音電商發展現狀
10.2.3　抖音電商發展現狀
10.2.4　抖音電商商家主播
10.2.5　抖音熱銷品牌格局
10.2.6　抖音電商用戶畫像
10.2.7　抖音電商品類分布
10.2.8　抖音帶貨主播供給
10.2.9　品牌官方旗艦店數量
10.3　快手短視頻直播發展現狀
10.3.1　快手電商發展歷程
10.3.2　快手電商發展現狀
10.3.3　快手電商市場布局
10.3.4　快手電商交易規模
10.3.5　品牌商家開播情況
10.3.6　快手電商用戶畫像
10.3.7　快手電商品牌銷售
10.3.8　快手電商賣家結構
10.3.9　快手電商發展規劃
10.4　其他短視頻直播平臺發展狀況
10.4.1　西瓜視頻
10.4.2　火山小視頻
10.4.3　騰訊看點直播
10.5　短視頻平臺電商化轉型運營分析
10.5.1　短視頻電商化運營優點
10.5.2　短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3　短視頻電商化運行措施
第十一章　2020-2022年中國直播電商其他平臺端發展分析
11.1　京東
11.1.1　京東直播電商發展優勢
11.1.2　京東直播電商平臺政策
11.1.3　京東直播電商發展現狀
11.1.4　京東直播電商銷售情況
11.1.5　京東直播電商用戶規模
11.2　拼多多
11.2.1　拼多多直播電商發展歷程
11.2.2　拼多多直播電商發展現狀
11.2.3　拼多多直播電商發展動態
11.2.4　拼多多直播電商補貼情況
11.2.5　拼多多推出虛擬直播帶貨
11.3　蘑菇街
11.3.1　蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2　蘑菇街直播電商發展態勢
11.3.3　蘑菇街直播電商發展動態
11.3.4　蘑菇街直播電商主播競爭
11.3.5　蘑菇街直播電商發展困境
11.3.6　蘑菇街直播電商發展戰略
11.4　小紅書
11.4.1　小紅書直播電商發展現狀
11.4.2　小紅書直播電商發展困境
11.4.3　小紅書直播電商發展機遇
第十二章　2020-2022年中國直播電商用戶端分析——消費者
12.1　直播電商對用戶端的影響效應
12.1.1　社會臨場感
12.1.2　從眾消費觀念
12.1.3　社會助長效應
12.2　中國直播電商平臺用戶端市場分析
12.2.1　在線直播用戶數量規模
12.2.2　直播電商用戶區域分布
12.2.3　直播電商用戶年齡結構
12.2.4　直播電商用戶性別比例
12.2.5　直播電商用戶學歷分布
12.2.6　直播電商用戶滲透率
12.2.7　直播電商用戶類型應用
12.2.8　直播電商用戶收入情況
12.2.9　直播電商用戶復購率
12.2.10　價格敏感用戶粘性
12.2.11　直播電商重度用戶互動
12.3　中國直播電商行業用戶畫像及行為洞察
12.3.1　直播用戶喜好類型分布
12.3.2　電商直播用戶行為分析
12.3.3　電商直播細分領域用戶
12.4　淘寶直播用戶端市場分析
12.4.1　淘寶直播用戶性別分布
12.4.2　淘寶直播用戶年齡分布
12.4.3　淘寶直播用戶地域分布
12.4.4　淘寶直播用戶Z世代占比
12.4.5　淘寶直播核心用戶分析
第十三章　2019-2022年中國直播電商重點企業經營分析
13.1　阿里巴巴
13.1.1　企業發展概況
13.1.2　2020財年企業經營狀況分析
13.1.3　2021財年企業經營狀況分析
13.1.4　2022財年企業經營狀況分析
13.2　京東集團
13.2.1　企業發展概況
13.2.2　2020年企業經營狀況分析
13.2.3　2021年企業經營狀況分析
13.2.4　2022年企業經營狀況分析
13.3　北京字節跳動科技有限公司
13.3.1　企業發展歷程
13.3.2　企業產品矩陣
13.3.3　企業發展現狀
13.3.4　企業營收狀況
13.3.5　企業融資情況
13.3.6　企業合作戰略
第十四章　2020-2022年中國直播電商投資分析
14.1　2020-2022年電子商務行業投資情況
14.1.1　行業投融資金額
14.1.2　行業投融資事件
14.1.3　投融資領域分布
14.1.4　投融資區域分布
14.1.5　投融資主體分布
14.2　2020-2022年直播電商行業投資情況
14.2.1　行業投融資數量
14.2.2　行業投融資輪次
14.2.3　投融資區域分布
14.2.4　投融資時間分布
14.2.5　投融資事件匯總
14.3　中國直播電商行業投資建議
14.3.1　行業投資機會
14.3.2　行業投資風險
14.3.3　行業投資建議
第十五章　2023-2027年中國直播電商發展前景預測
15.1　中國直播電商發展趨勢
15.1.1　行業發展前景
15.1.2　行業發展機遇
15.1.3　行業發展趨勢
15.2　中國直播電商未來發展方向
15.2.1　直播機構方面
15.2.2　主播方面
15.2.3　平臺層面
15.3　中投顧問對2023-2027年中國直播電商行業預測分析
15.3.1　2023-2027年中國直播電商行業影響因素分析
15.3.2　2023-2027年中國直播電商市場規模預測
附錄
附錄一：電子商務十四五規劃
附錄二：中華人民共和國電子商務法

圖表1　電商直播重塑“人、貨、場”關系
圖表2　電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明
圖表3　傳統電商VS直播電商
圖表4　2020-2021年國家部委及各地方政府關于直播電商主要政策（一）
圖表5　2020-2021年國家部委及各地方政府關于直播電商主要政策（二）
圖表6　2020-2021年國家部委及各地方政府關于直播電商主要政策（三）
圖表7　2020-2021年國家部委及各地方政府關于直播電商主要政策（四）
圖表8　2021年直播電商針對主播的監管及政策內容
圖表9　2021年直播電商交易政策梳理
圖表10　2020-2021年全國重點城市相關扶持政策
圖表11　2020-2021年全國重點城市相關扶持政策（續）
圖表12　2022-2023年重點省份及自治區直播電商產業發展目標
圖表13　《直播電子商務平臺管理與服務規范》主要內容
圖表14　《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》主要內容
圖表15　地方直播電商政策動態
圖表16　2020年GDP最終核實數與初步核算數對比
圖表17　2021年GDP初步核算數據
圖表18　2016-2020年服務業增加值及其增長速度
圖表19　2017-2021年服務業增加值及其增長速度
圖表20　2016-2020年貨物進出口總額
圖表21　2020年貨物進出口總額及其增長速度
圖表22　2020年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表23　2020年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表24　2020年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表25　2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表26　2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表27　2017-2021年貨物進出口總額
圖表28　2021年貨物進出口總額及其增長速度
圖表29　2021年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表30　2021年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表31　2021年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表32　2021年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表33　2021年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表34　2019-2020年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表35　2020年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表36　2020-2021年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表37　2021年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表38　2021-2022年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表39　2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表40　2020年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表41　2021年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表42　2020年居民人均消費支出及構成
圖表43　2021年居民人均消費支出及構成
圖表44　2017-2021年網民規模和互聯網普及率
圖表45　2017-2021年手機網民規模及其占網民比例
圖表46　2020-2021年網民城鄉結構
圖表47　2017-2021年城鄉地區互聯網普及率
圖表48　2021年中國網民性別結構
圖表49　2021年中國網民年齡結構
圖表50　2020年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導商家線上運營
圖表51　疫情帶來的供需變化加速催化直播電商發展
圖表52　2021年電商行業相關政策
圖表53　中國電商品牌運營產業圖譜
圖表54　2018-2023年中國移動電商市場交易額及預測
圖表55　2019-2021年電商平臺活躍用戶規模持續攀升
圖表56　2019-2021年電商平臺單季用戶增長出現分化
圖表57　2020年電子商務上市公司領域分布情況
圖表58　截至2020中國電子商務上市公司地域分布情況
圖表59　2019-2021年核心電商業務收入
圖表60　2021年中國網民使用電商平臺購物情況
圖表61　2021年中國網民網購考慮因素Top3
圖表62　2021年中國網民偏好電商平臺的店鋪類型
圖表63　直播電商行業發展歷程
圖表64　直播電商行業發展歷程（續）
圖表65　中國直播電商行業主要環節
圖表66　直播電商產業鏈內新增電商服務商、MCN機構、主播等節點
圖表67　直播電商平臺的收費方式主要分成兩種
圖表68　抽傭方式按照CPS結算，營銷推廣模式中多為購買電商廣告
圖表69　2017-2020年中國直播電商市場規模
圖表70　2017-2021年中國直播電商成交額統計情況
圖表71　淘寶直播、抖音、快手三大平臺對比
圖表72　2021年主要直播電商平臺MAU對比
圖表73　中國直播電商購物平臺占有率
圖表74　2020年中國主要電商直播平臺商品成交額
圖表75　中國主要平臺直播電商業務布局脈絡
圖表76　直播基地促進人貨高效對接
圖表77　綜合服務機構的運營流程示意圖
圖表78　2020-2021年網絡直播用戶規模及使用率
圖表79　電商直播的主要模式
圖表80　2013-2023年中國化妝品銷售渠道占比
圖表81　天貓和京東平臺美容護膚TOP5品牌銷售額排名及均價
圖表82　天貓和京東平臺美妝香水TOP5品牌銷售額排名及均價
圖表83　天貓618期間化妝品各品類銷售TOP10品牌
圖表84　2019-2020年各平臺廣告投放占比
圖表85　快手、抖音、小紅書平臺對比
圖表86　2021年抖音、快手化妝品數據對比
圖表87　2011-2020年服裝家紡網絡零售額
圖表88　2019-2020年羅萊、水星、羅萊生活線上營收
圖表89　家紡品牌線上渠道類型、運營模式演變示例
圖表90　2019年不同模式服裝供應鏈的服裝款式更新頻次對比
圖表91　2017-2021年網購占整體家電市場比重情況
圖表92　2021年線上線下家電銷售情況
圖表93　家電新興品類直播間交易額快速增長
圖表94　直播用戶與小家電購買用戶年齡結構重合度高
圖表95　抖音瀏覽榜各品類占比
圖表96　快手熱銷商品榜各品類占比
圖表97　“雙十一”、“雙十二”熱水壺促銷效果顯著
圖表98　直播模式下家電企業的私域流量積累
圖表99　疫情期間家電行業直播情況
圖表100　2013-2020年休閑食品線上渠道銷售規模
圖表101　2020年休閑食品行業淘寶直播表現
圖表102　淘寶直播帶貨產品樣本品類占比前五名
圖表103　我國家居建材市場規模及線上銷售規模
圖表104　我國家居建材市場線上滲透率變化
圖表105　各家居公司線上銷售額占比變化
圖表106　2020年雙11天貓家裝類商家直播排行榜
圖表107　2020年直播帶貨各類目商品銷量分布占比
圖表108　2020年中國珠寶行業直播帶貨影響力TOP100肝
圖表109　2020-2021年汽車直播用戶留存線索高速增長
圖表110　2021年汽車企業抖音號影響力排行榜前20強
圖表111　MCN的主要環節
圖表112　中國MCN行業發展歷程
圖表113　MCN機構的七大業態分類
圖表114　MCN機構孵化網紅流程示意圖
圖表115　中國MCN行業盈利模式
圖表116　國內MCN機構B端變現方式
圖表117　國內MCN機構C端變現方式
圖表118　中國MCN機構分成情況
圖表119　MCN行業產業鏈
圖表120　2015-2023年中國MCN行業市場規模及增速
圖表121　2015-2023年中國MCN機構數量變化情況
圖表122　2020年中國MCN行業前十
圖表123　2020年中國MCN機構數量區域分布TOP10
圖表124　2016-2021年中國MCN行業投融資金額和數量
圖表125　典型頭部MCN及旗下IP（一）
圖表126　典型頭部MCN及旗下IP（二）
圖表127　典型頭部MCN及旗下IP（三）
圖表128　宸帆電商發展歷程
圖表129　謙尋文化業務板塊
圖表130　2016-2019年各大內容平臺對MCN機構提出扶持計劃
圖表131　KOL營銷概念界定
圖表132　中國KOL在不同發展階段的特征
圖表133　中國KOL營銷發展歷程
圖表134　KOL營銷的傳播模式
圖表135　中國移動端APP小類別月獨立設備數TOP10
圖表136　中國移動端APP大類別月度單機單日使用次數
圖表137　中國移動端APP大類別月度單機單日有效時間
圖表138　中國廣告主移動端廣告投放媒體意向
圖表139　中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表140　2018-2021年KOL市場規模及增速
圖表141　KOL用戶性別分布情況
圖表142　KOL用戶年齡分布情況
圖表143　2021年廣告主社會化營銷重點
圖表144　2021年互聯網廣告主加大投入的廣告形式
圖表145　2020年KOL投放主要行業分布情況
圖表146　2020年主要平臺不同量級KOL投放占比
圖表147　抖音平臺賬號類型分布情況
圖表148　抖音平臺KOL Tier情況
圖表149　微信平臺賬號類型分布情況
圖表150　微信平臺KOL Tier情況
圖表151　微博平臺賬號類型分布情況
圖表152　微博平臺KOL Tier情況
圖表153　小紅書平臺賬號類型分布情況
圖表154　小紅書平臺KOL Tier情況
圖表155　快手平臺賬號類型分布情況
圖表156　快手平臺KOL Tier情況
圖表157　B站平臺賬號類型分布情況
圖表158　B站平臺KOL Tier情況
圖表159　各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費水平分布
圖表160　各類型賬號受眾對該垂直領域興趣TGI均值
圖表161　微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表162　各平臺賬號互動情況
圖表163　頭部&中腰部賬號粉絲發布評論內容分析
圖表164　頭部&中腰部賬號的social指標表現對比
圖表165　各平臺賬號平均接單價格分布
圖表166　頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表167　各平臺賬號的互動量和閱讀量比較
圖表168　賬號訂單執行率以及接單效果對比
圖表169　不同體量KOL選擇策略
圖表170　不同類型KOL選擇策略
圖表171　明星類KOL選擇策略
圖表172　KOL營銷媒體選擇策略
圖表173　聚焦型KOL營銷攻略
圖表174　擴散型KOL營銷攻略
圖表175　京東×IMS擴散型KOL營銷案例展示
圖表176　2019年功能型KOL營銷攻略
圖表177　淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表178　KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表179　KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表180　KOL營銷復雜化策略趨勢
圖表181　淘寶直播電商發展歷程
圖表182　2020年淘寶直播GMV
圖表183　2020年淘寶直播日均活躍用戶數量
圖表184　2019-2020年淘寶直播月日均直播時長
圖表185　2020年淘寶直播十大直播之城
圖表186　2020年淘寶直播城市優勢品類成交額年增幅
圖表187　淘寶直播衍生出多種新職業
圖表188　淘寶直播就業測算
圖表189　2020年淘寶直播億元直播間分布
圖表190　2019-2020年天貓新品牌開播率趨勢圖
圖表191　2018-2020年淘寶直播核心商家滲透率變化趨勢
圖表192　2020年度TOP直播服務商
圖表193　2020年度優秀直播服務商
圖表194　2016-2020年淘寶直播年度主播數量
圖表195　淘寶直播中達人主播的角色和優勢
圖表196　2020年淘寶直播主播服務商家數和上架商品鏈接數
圖表197　2019-2020年淘寶直播各品類主播數量占比變化
圖表198　2018-2020年淘寶直播新品牌成交金額趨勢圖
圖表199　2019-2020年天貓新品牌月均開播場次變動趨勢
圖表200　2019-2020年天貓新品牌月均直播時長變動趨勢
圖表201　2020年度淘寶直播TOP20天貓新品牌
圖表202　2021年淘寶直播主播排行榜
圖表203　2021年淘寶直播天貓商家榜
圖表204　2021年淘寶直播集市商家榜
圖表205　2020年淘寶直播成交金額增速TOP10行業
圖表206　2018-2020年淘寶直播生活電器品類成交金額變動趨勢
圖表207　淘寶直播食品品類成交金額變動趨勢
圖表208　淘寶直播商品價格區間分布圖
圖表209　新潮產品品類成交金額增速
圖表210　短視頻行業發展歷程
圖表211　2017-2021年短視頻行業重點發展政策/監管措施匯總
圖表212　中國短視頻行業收入結構分析
圖表213　中國短視頻行業上游內容生產方對比分析
圖表214　中國主要泛內容平臺類型
圖表215　2016-2020年中國短視頻行業市場規模
圖表216　2018-2021年網絡視頻（含短視頻）用戶規模及使用率
圖表217　2018-2021年短視頻用戶規模及使用率
圖表218　2021年中國短視頻行業主要生產企業的基本信息
圖表219　2021年中國短視頻行業主要生產企業的基本信息（續）
圖表220　2021年短視頻行業TOP10
圖表221　中國短視頻出海主要事件梳理
圖表222　2021年全球熱門移動應用下載量TOP2
圖表223　抖音直播電商發展歷程
圖表224　2021年抖音電商GMV規模高速增長
圖表225　2020-2021年抖店GMV增長趨勢
圖表226　達人和自播比例
圖表227　2021年國產品牌占據抖音“雙十一”品牌榜Top10
圖表228　抖音電商用戶：年輕、新一線&四線用戶占比高
圖表229　抖音整體用戶：年輕、新一線&四線用戶占比高
圖表230　2020年度抖音電商TOP30潛力品類分布
圖表231　抖音帶貨主播供給充分
圖表232　品牌旗艦店的規模
圖表233　快手直播電商發展歷程
圖表234　2019-2021年快手電商GMV及收入增速
圖表235　2019-2021年快手電商平均復購率及月人均訂單金額
圖表236　快手“116品質購物節”投入更多流量和消費者購物福利
圖表237　2021年快手電商帶貨成交金額
圖表238　2020-2021年快手電商用戶規模
圖表239　2021年快手電商用戶年齡分布
圖表240　2021年快手電商用戶性別分布.
圖表241　2021年快手電商用戶城市分布
圖表242　快手電商訂單量占比
圖表243　快手電商品牌商品銷量增速
圖表244　快手電商各品類交易額增速
圖表245　快手直播帶貨賣家結構
圖表246　2020年中國主要短視頻平臺用戶所在城市分布
圖表247　2020-2021年京東的GMV構成
圖表248　2021年“雙十一”京東表現
圖表249　2020年京東APP內直播對時長驅動
圖表250　2017-2022年中國在線直播用戶規模預測
圖表251　2021年直播電商用戶城市等級分布TGI指數
圖表252　2021年直播電商用戶年齡分布
圖表253　2021年抖音及快手直播電商年輕用戶占比分析
圖表254　2021年直播電商用戶性別分布
圖表255　2021年不同學歷互聯網用戶直播電商滲透率
圖表256　2021年不同生命周期傳統電商用戶直播電商滲透率
圖表257　2021年直播電商用戶其他類型應用使用情況，相比全網用戶TGI指數
圖表258　2021年直播電商用戶收入分布
圖表259　2021年不同收入直播電商新增用戶次月復購率與上年相比增速
圖表260　月收入5000元以下的價格敏感性直播電商新增用戶次月留存率趨勢
圖表261　直播電商重度用戶直播間互動比例分析
圖表262　2021年在線直播用戶喜好類型調查
圖表263　2021年電商直播用戶購買頻率調查
圖表264　2021年電商直播用戶影響購買因素調查
圖表265　2021年助農直播用戶在購買農副產品的因素調查
圖表266　淘寶直播男女用戶占比
圖表267　淘寶直播2020年用戶年齡層分布
圖表268　2020年淘寶直播用戶地域分布
圖表269　2020年淘寶直播Z世代占比
圖表270　2019-2020年淘寶直播核心用戶不同價格區間訂單數量增長情況
圖表271　2019-2020財年阿里巴巴綜合收益表
圖表272　2019-2020財年阿里巴巴分部資料
圖表273　2020-2021財年阿里巴巴綜合收益表
圖表274　2020-2021財年阿里巴巴分部資料
圖表275　2021-2022財年阿里巴巴綜合收益表
圖表276　2021-2022財年阿里巴巴分部資料
圖表277　京東發展歷程
圖表278　2019-2020年京東綜合收益表
圖表279　2019-2020年京東分部資料
圖表280　2020-2021年京東綜合收益表
圖表281　2020-2021年京東分部資料
圖表282　2021-2022年京東綜合收益表
圖表283　2021-2022年京東分部資料
圖表284　2012-2020年字節跳動發展歷程
圖表285　字節跳動產品矩陣
圖表286　2017-2021年中國電商融資總金額年份圖
圖表287　2017-2021年中國電商融資事件數年份圖
圖表288　中國電商融資事件數領域圖
圖表289　2021年中國直播電商融資總金額輪次圖
圖表290　2021年中國直播電商融資事件數城市圖
圖表291　2021年中國直播電商融資事件數月份圖
圖表292　2021年中國直播電商融資數據榜
圖表293　主播垂類細化
圖表294　直播機構履約能力的建設
圖表295　自建供應鏈體系
圖表296　2020-2021年中國視頻主播/藝人/直播銷售占直播崗位比例
圖表297　直播相關工作經驗要求占直播崗位比例
圖表298　平臺深入產業鏈
圖表299　平臺把控內容質量
圖表300　中投顧問對2023-2027年中國直播電商市場規模預測